En el segundo día de Colombia 4.0 el pabellón número tres dedicó su espacio para exponer las principales tendencias sobre la publicidad y el marketing digital.
Uno de los eventos más representativos fue la intervención de Enrique Samper, Managing Director en Havas Group Colombia, empresa de consultoría experta en marketing digital y posicionamiento de marca.
Durante el evento, el ejecutivo resaltó la importancia que tienen las marcas y el valor que pueden llegar a representar en el mercado al ser posicionadas a través de medios y redes digitales.
De igual manera, aseguró que para algunas marcas que ya se encuentran posicionadas en el mercado su inversión en publicidad es cada vez menor, dado que ya tienen valor en la audiencia como lo pueden reflejar los casos de Google o Apple.
Asímismo, aseguró que al desarrollar el valor de marca en el mercado, este puede llegar a aumentar hasta en un 24% más la intención de compra, y a su vez, ocasionar un 41% en la recompra de una versión posterior del producto, lo que conlleva a generar un incremento de cerca de 39 puntos en la lealtad del cliente hacia la marca.
Como una de las mayores conclusiones que presentó, se orientaron hacia cómo el actual ecosistema de los medios digitales y la diversificación de dichos medios ha llevado a que los tiempos de los usuarios para consultar contenidos se reduzcan, y por tanto, tengan menos tiempo e interés para consultar todas las ofertas. Es por ello, que las estrategias de marketing y publicidad deben ser cada vez más creativas, agresivas y eficientes a la hora de diseñar nuevas experiencias, o performances, para atraer a nuevos usuarios y mantener a los actuales.
Como muestra de este planteamiento presentó el caso de Instagram que ha introducido nuevas funcionalidades que permiten a los usuarios ver, tocar y comprar en tan solo dos clics. Así como también destacó la versión de Google Shopping, para que las personas adquieran cosas de manera más rápida y segura.